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北大荒集团北安分公司:“寒”地品牌的”热”

文章来源:admin    时间:2021-07-24

  寒地沃野,麦浪飘香。坐落在寒温带的北大荒集团北安分公司,四季分明,历经千百年沉积了厚厚的腐殖质,形成30100厘米厚的黑土层,人们用“插根筷子也发芽”的美誉形容它的肥沃与珍贵。充沛的日照,宽广的水域,一年一季的熟期,使得北垦作物凝结着丰富的营养和大自然的精华。好作物要产出好产品,好产品要走向好市场,好市场要创造好效益,于是“北国寒地”这一绿色有机品牌向阳而生,叫响北安分公司优质资源。

  “这一款精品亚麻籽油呀,是北国寒地品牌新开发的有机产品,咱看介绍,产品采取冷榨法加工,营养好吸收,富含高达53.1%的-亚麻酸,吃起来很清爽,我家亲朋好友现在都吃这个油!”日前,北大荒绿色智慧厨房专营店里热闹非凡,前来了解和订购新品亚麻籽油的顾客络绎不绝,因其产自天然、营养易吸收和口感佳,一经上市便被抢购而空,成为消费者餐桌上的“新宠”。而这,仅仅是“北国寒地”品牌30多个健康品项中的一个。

  2020年,历经农垦改革后的北大荒集团北安分公司由行政体制回归企业属性,一个每年为国家提供34亿斤以上商品粮的现代化新型垦区在变中求进,党委领导带领干部职工转变思维,依托资源优势,以全新的经营面貌梳理产业发展定位,在增强品牌营销和资本运作能力上下功夫,迅速向市场、品牌、渠道、资本领域迭代升级。

  这两天,长水河农场营销部门格外忙碌,生产推出的“北国寒地”品牌面粉、刀削面等10种产品,完成了公用品牌的使用手续办理,正在进行产品包装,陆续上市。

  一年来,北安分公司采取规划引领、示范带动、政策保证、合力推进的措施,通过实施北国寒地+品牌战略,着力放大北垦农业第一优势资源,加强农场之间联动和部门协同,打通区块壁垒,整合壮大种、养殖优势产业集群,通过共用一个LOGO,同一个形象,聚集零散品牌,放大规模效应,提升市场知名度。一方面,健全“北国寒地”品牌培育、管理、保护机制,通过农博会、绿博会、哈洽会等平台宣传推介,走出去学习经验;通过与农科院、科研所、大学合作,请进来实地指导,加强了品牌文创产品的研发设计和推广使用。另一方面,整合15个农场的优质资源,根据“北国寒地、绿色有机”品牌定位和质量要求,完善相应的生产技术规范,开通产品追溯平台,推动“北国寒地”农产品可追溯化发展,实现产品追溯覆盖率100%。同时,讲好品牌故事,赋予“北国寒地”农产品更多的文化内涵。

  日前,逊克农场的抖音直播间里吸引粉丝近千人,“北国寒地”五谷杂粮系列产品很受欢迎,镜头下的杂粮色泽莹润,粒粒饱满,主播一边品尝五彩的杂粮米饭,一边详细介绍着这个品牌的健康理念和产品优势。

  北安分公司不断创新“北国寒地”营销模式,将品牌列入北大荒绿色智慧厨房榜单品牌当中,并在现有“北垦优品”微商城基础上,加大淘宝、京东、抖音直播间等线上品牌宣传力度,探索美团优选、多多买菜等社区团购新零售方式,进一步提高产品市场占有率。并逐步完善仓储物流配送体系建设,加强与新零售销售渠道对接,推进线上线下与现代供应链深度融合,顺应销售发展趋势。通过一年的努力,现已开发“北国寒地”品牌产品36个,预计2023年培育绿色有机产品达到100个以上。

  6月份,北大荒亲民有机食品有限公司以品牌价值55.26亿元,荣登中国500最具价值品牌排行榜。“亲民”根植于这片寒地黑土的有机品牌,已悄然成为中国有机行业健康发展参照的标尺。企业有了明星品牌,便使企业内部资源得到优化,发挥出抱团营销的最大的效用。

  在线上,亲民、龙绿直播间里,北国寒地的其他产品借助明星品牌人气进行线余场次,不断扩大品牌知名度。在线下,北安分公司各绿色厨房专营店均将亲民、龙绿等明星产品放在醒目位置,各农场持续推广和发展亲民会员近30000人,全国各地门店销售额的快速增长,带动有机种植面积的扩大。2021年,亲民公司分别于长水河、建设、赵光、龙镇农场签订有机小麦和有机白菜种植协议,合作种植面积达28510.9亩。

  一年来,北安分公司依托绿色有机农业核心保护区产地优势,认真研究分析产品自身的特点,依托“北大荒”品牌,以“亲民”“龙绿”品牌为示范,持续带动“北国寒地”农产品区域公用品牌发展,各农场准确认识和定位产品品牌,细化原有产品品类,建立同品类联盟,与明星品牌实现资源互通、信息共享,借势借力,抱团闯市场,形成品牌建设与企业发展相互支持,同频共振的良好局面。(王春影 岳文)

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